Creemos que las marcas tienen el poder de transformar todo. Por eso trabajamos con el objetivo de crear una nueva forma de construir marcas: auténticas, transparentes y responsables que conecten con las personas.
Para proyectar mejor su realidad actual y mostrar su capacidad de adaptación a los retos que plantea su misión en el siglo XXI, la Federación de Fútbol de la Región de Murcia (FFRM) ha contado con Bbrand para actualizar su marca. De acuerdo a su nuevo Plan Estratégico y tras una auditoría de marca interna, pusimos en marcha el proyecto para desarrollar todo el potencial de la marca FFRM: definimos una estrategia de marca que permite a la Federación reforzar su posicionamiento y destacar sus atributos diferenciales y sus capacidades únicas.
Una marca en busca de la excelencia, que como refleja su Plan Estratégico tiene, entre otros, el objetivo de potenciar la marca para hacerla más global, atraer a nuevos públicos y llegar a nuevos mercados.
Para ampliar el alcance de la marca FFRM, y reposicionarla como un actor relevante a nivel nacional dentro del contexto de las federaciones autonómicas definimos el contexto estratégico como proyecto de innovación incorporando los valores de marca, siendo la primera federación regional que sienta el nuevo precedente de construcción de marca adaptada a las nuevas tendencias. En este sentido, la simplicidad de formas es el paso imprescindible para configurar una marca moderna sin perder los códigos del fútbol profesional.
Identidad visual
Para ampliar el registro expresivo de la marca, diseñamos un sistema visual inspirado en sus valores y atributos que dota a la marca de un lenguaje distinto y flexible, capaz de adaptarse a los diferentes contextos y públicos con los que interactuar.
Como parte del ejercicio, era necesaria una tipografía propia que aportase modernidad y mantuviese la consistencia en todo el ecosistema de la marca. El diseño debía ser distintivo pero no recargado para poder cumplir con uno de los mayores desafíos: la necesidad de perdurabilidad y adaptabilidad.
El símbolo
En lo que refiere al símbolo de la marca -el escudo-, hemos llevado a cabo un ejercicio técnico en el que respetamos la esencia del escudo pero simplificando sus elementos, construyéndolo directamente con las propias siglas de la Federación. Un minucioso estudio de grosores y espacios en blanco le otorga solidez y gran presencia. Esto le permite un mejor comportamiento en espacios reducidos y en soportes digitales, donde la marca está cada vez más presente.
Con esta nueva construcción tan distintiva, apostamos por dar al símbolo mayor protagonismo, dejando que sea en ocasiones el único elemento identificador de la marca, prescindiendo incluso del naming. Así, a través de la economía de elementos y de un tratamiento sencillo, conseguimos dar a los soportes de la marca un aspecto icónico que refuerza su representatividad.
Universo gráfico
Otro de los grandes cambios es la actualización de la gama cromática en la que utilizamos un rojo vivo junto al burdeos tradicional ya utilizado en su imagen original en alusión a la Región de Murcia. Una combinación que transmite energía y pasión, y que junto al blanco y el negro forman una paleta de color con gran fuerza visual.
Para las diversas secciones de la Federación diseñamos una iconografía propia construida sobre la misma retícula que el nuevo símbolo, bajo las mismas premisas de reducción, respetando trazos, espacios en blanco, vértices y curvas. De esta forma queda integrado dentro de una misma línea gráfica, reforzando la uniformidad de la identidad visual.
Para completar el universo gráfico de la nueva FFRM, combinamos diferentes recursos fotográficos en blanco y negro con figuras aisladas superpuestas a una gama de rojos como discursos visuales que ayudan a transmitir los valores y la nueva imagen de forma transversal y unificada en los distintos soportes y plataformas de la marca.
